辽宁日报记者 朱才威
春风拂面，足球升温。近一段时间以来，东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）接连释放重磅信号：征集宣传口号，招募特许商品服务合作商，正式敲定卡尔美为联赛总冠名，赛事标识与吉祥物初选结果出炉，8支参赛球队全面进入备战训练。一系列务实动作密集落地，“东北超”正在区域足球发展的赛道上加速行进。
市场化运营是“东北超”从起步之初就坚持的鲜明导向。本月，赛事组委会正式面向全国招募具备相应资质与实力的特许商品服务合作商，覆盖文创开发、品牌授权、现场零售等多个板块，以专业化运营拉长赛事产业链，提升品牌附加值。国内知名体育品牌卡尔美正式成为联赛总冠名商，为联赛提供专业装备保障与品牌支持，联赛商业价值充分显现。
“‘东北超’从一开始就坚持市场化方向、专业化标准，不是简单办赛，而是打造可持续发展的赛事IP。”辽宁省文体旅集团副总经理谭有震在接受记者采访时表示，从总冠名成功敲定，到特许商品服务商面向全国公开招募，市场反馈积极，充分体现出社会各界对东北足球市场潜力和“东北超”品牌价值的高度认可。
赛场之外，赛事文化IP建设同步提速。经过多轮公开征集、专家评审，“东北超”标识、吉祥物初选结果出炉。入围设计方案深度融入东北地域特色、足球元素，风格鲜明、辨识度高，既展现东北足球的硬朗大气，又具备现代体育赛事的传播活力。随着视觉体系逐步完善，“东北超”正从一项区域性足球赛事，向具有影响力的体育文化品牌转变。
竞赛筹备与球队备战同样紧锣密鼓。目前，“东北超”8支参赛球队已基本完成组建，各队进入系统性备战阶段。从体能储备到战术磨合，各支参赛队伍在训练场上劲头十足。
“‘东北超’的筹备，始终紧扣提升东北地区足球氛围、增强群众足球参与度、为足球事业发展垒台筑基这一目标。”辽宁省足球运动管理中心副主任王亮介绍，联赛坚持以本土球员为根基，积极吸引在外优秀足球人才回流，既提升竞技水平，又激活东北足球人才储备，通过高水平赛事带动青训发展。
一项赛事，激活一片发展热土。“东北超”的意义早已超越足球本身，成为推动文旅体商深度融合、服务区域协同发展的重要平台。
辽宁省体育局负责人表示，“东北超”的定位是在全国有影响力的群众性品牌赛事，是推动区域体育协同发展的重要载体。赛事坚持政府引导、市场运作、社会参与，以足球为纽带，把体育赛事、文化传播、旅游消费、城市宣传有机结合，努力实现“办一项赛事、兴一座城市、带一片产业”的综合效应。
“‘东北超’自带地域情感与传播话题，是非常优质的区域体育IP。”辽宁大学新闻与传播学院副教授魏宝涛分析认为，“东北超”赛事可以把观赛需求转化为消费需求，带动观赛旅游、文创产品等相关业态发展。
随着筹备工作深入推进，各地围绕“东北超”谋划推出的文旅线路、特色活动、观赛产品也将陆续落地，球迷和市民期待值将持续攀升。从赛场备战到市场招商，从品牌塑造到产业融合，“东北超”一步一个脚印、一环紧扣一环，在稳步推进中实现突破。
扎根黑土、服务东北、面向大众，“东北超”正在区域足球高质量发展的道路上，奋力书写属于东北足球的崭新篇章。
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